Ayla é uma artista carioca reconhecida pela sua versatilidade. É cantora e uma das compositoras mais requisitadas da nova geração, sendo a mente por trás de grandes hits de artistas como Belo, Delacruz, Dilsinho, Péricles, Ferrugem, Léo Santana, Nattan, entre muitos outros.
Para a sua identidade visual, ela buscava algo que transmitisse sua autenticidade e a multiartista que é no primeiro olhar, gerando identificação imediata com seu público.
Cada escolha estética, sonora e emocional reflete quem a Ayla é!
A Ayla buscava gerar identificação imediata com seu público. Para isso, foi importante identificar seu arquétipo e traduzir seu posicionamento em palavras, estes orientaram as escolhas da sua identidade visual.
Com base no briefing e na reunião, foram extraídas as informações necessárias para o desenvolvimento da marca.
Entendendo que seu objetivo era transitar entre o pagode e o pop, foi feita uma análise de similares para observar como artistas desses estilos constroem suas identidades visuais.
Pessoas alinhadas a esse arquétipo costumam ser artistas, inovadores, inventores ou empreendedores, destacando-se pela originalidade, pela expressão autêntica e pela busca constante pela excelência em suas criações.
A identidade visual do criador tende a ser mais versátil e pouco restrita. Embora exista uma base conceitual que orienta as escolhas, há liberdade para explorar novas possibilidades conforme a criatividade se manifesta.
O nome Ayla tem origem turca, surgindo a partir do elemento ay, que significa “lua”.
Formas: Na psicologia das formas, entende-se que o cérebro humano responde às formas visuais, e que formas arredondadas costumam transmitir segurança, proximidade e conexão.
Brainstorming: Em uma análise de logos que exploram o conceito de “lua”, percebeu-se que estes utilizam formas arredondadas (associadas ao formato lunar) e alguns tem elementos estelares, como o brilho.
Desenho: A fonte foi desenvolvida exclusivamente para o projeto e se baseia no conceito de personalidade das fontes: assim como as pessoas, as fontes também possuem personalidade e comunicam mensagens a quem as lê. Ao ocupar um meio-termo entre serifada e sem serifa, a tipografia transmite autenticidade.
Após unir referências e criar um esboço, a inteligência artificial foi utilizada no processo de geração de ideias para o logo com prompt gerado do zero.
A escolha da paleta de cores teve como base a colorimetria pessoal da Ayla e pesquisas sobre significados em livros.
Além de selecionar cores esteticamente agradáveis, era importante garantir que elas transmitissem a mensagem que a Ayla desejava. Por isso, foi realizada uma pesquisa em livros.
Também foram realizados testes para avaliar se as cores, quando utilizadas em conjunto, apresentavam bom contraste. Dessa forma, foram incluídas no Guia Visual da Marca sugestões de melhores combinações para utilizar.
O posicionamento da Ayla com base em todo o estudo feito para a marca, não se alinha a uma estética rígida ou extremamente padronizada.
A personalidade da Ayla pede liberdade visual. Seguir um único padrão de fonte poderia limitar a expressividade da marca e ir contra sua mensagem.
Por esse motivo, as combinações nos materiais têm fontes distintas criando uma comunicação viva, humana e autêntica. E podendo criar materiais mais sóbrios ou com mais potência, dependendo da necessidade.
Para trazer uma estética mais artística, foram utilizados elementos como texturas, recortes e desenhos orgânicos, que evidenciam sua criatividade.
Os desdobramentos da identidade visual consolidam a mensagem da Ayla e marcam uma nova etapa em sua comunicação.
A estratégia visual também inclui pensar na estética dos stories, já que é uma artista muito presente no Instagram.
Brilho / Autenticidade: Representa a energia única da Ayla, seu brilho próprio e a forma como ela transforma experiências reais em arte.
Energia / Positividade: O coração amarelo representa vitalidade, alegria e uma vibração calorosa, elementos presentes na personalidade da Ayla.
Voz / Expressão Artística: O microfone simboliza sua principal ferramenta de expressão: a música e a voz.
